В 2009 году Робби Моралес расстался с компанией FIT/S&M, в которой работал со времен основания, и спустя год создал собственный бренд Cult BMX. В команду Моралес отобрал самых сильных и стильных райдеров: Дакоту Роше, Чейза ДеХарта, Трея Джонса, Чейза Хока. Cult производит велосипеды, запчасти, одежду и аксессуары для BMX-райдеров, ставших культовыми на мировом ВМХ-рынке